研究报告|2018年中国宠物行业研究报告

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中国宠物市场前途光明

根据2014-2018年中国宠物市场规模走势图可以看出,市场整体呈稳定上升趋势,从2014年的719亿元,到2017年市场规模达已经到了1340亿元,中国宠物行业携着巨大的潜力快速发展,预计到2018年其市场规模可以达到1600亿元,而且在未来三年内,中国宠物市场规模有望突破2000亿元。

伴随着经济的高速发展,人均GDP上涨,居民人均可支配的收入增加,消费升级悄然来袭,此外,人口结构的变化,使得“空巢老人”和“空巢青年”数量激增,以这批人为主要消费动力的“空巢经济”也推动着中国宠物行业的发展。

中国宠物行业发展历程

研究报告|2018年中国宠物行业研究报告壹

根据中国宠物行业的发展历程表可以看出,在20世纪90年代时,伴随着国外养宠文化以及相关宠物店铺的出现,国内宠物行业开始萌芽。在此后,宠物行业稳步发展,宠物数量增长速度越来越快。据有关统计,到2017年,国内宠物犬猫数量已经达到8500万只。此外,人们对宠物的态度发生巨大转变,使得宠物用品也迎来了春天。

另外,互联网的发展以及共享经济的出现,推动着宠物行业新型服务模式的诞生,例如云养宠,宠物行业不仅是朝着繁荣方向发展,还呈现出多元化趋势。

养宠用户年轻化

根据养宠用户画像可以看出,80后90后用户占比高达73%,而00后养宠物也逐渐成为趋势。养宠用户中未婚用户占比为41%,已婚用户占比超过50%,并且已婚有子的用户占比也达到32%,比已婚无子的用户占比略高。

养宠用户主体和促进消费升级的人群相符合,总体呈现出年轻化趋势。近年来,在职场上打拼的空巢青年逐渐增加,同时晚婚晚育现象加剧。此外,在实行多年的独生子女政策下,中国进入了少子化时代,大多数家庭会养宠陪伴孩子,这些孩子在长大后往往也会形成养宠习惯。

宠物的家庭地位越来越高

根据宠物在家庭中的角色担当调研结果可以看出,选择宠物担当亲密角色(朋友、孩子、亲人)的用户占比超过80%,只有不到20%的受访者认为宠物只是宠物或者其他角色。

老龄化的加剧,使得空巢老人无人陪伴的现象越发严重,时代节奏的加速,也刺激着年轻人的寂寞,于是越来越多的人愿意和宠物更亲近,顺着人们孤单寂寞犯的错,宠物趁机翻身把主人做,地位越来越高。宠物主也把满足宠物需求作为基本底线,单只宠物的消费潜力越来越大。

研究报告|2018年中国宠物行业研究报告贰

养宠用户寄情于宠物

用户调研结果显示,可以寄托情感在宠物身上是养宠物最主要的原因,其次喜欢宠物也是一大因素,还有29.6%的养宠用户是看重宠物可以增加乐趣,因为好奇冲动养宠物的人群占比比较低,仅占6.6%。由此可以看出,人们养宠物主要是增加生活的乐趣、可以陪伴自己以及排忧解难,这跟社会主体人群目前的情感状况是比较相符的。

宠物主的烦心事

宠物主在养宠物的过程中,虽然空虚得到了填补,但同时也产生了不少问题,据调查结果显示,由于宠物的特殊身份,使得带着宠物出行极为不方便;许多用户反映,市场上宠物品种多,难以辨别其优劣;此外,宠物医疗贵、关于宠物知识的获取以及寻找志同道合的“铲屎官”的难度更是在宠物主的养宠道路上雪上加霜。

不过,宠物主所面临的这些亟待解决的问题,也给经历了不小风霜的宠物电商带来了商机。

根据2018年Q1宠物APP的下载量可以看出,波奇宠物以66.4万的下载量占据第一,E宠商城以39万的下载量位居第二,有宠4.9万的下载量直逼位列第三名的握爪。

据有关数据显示,美国的宠物行业已经十分成熟,宠物数量是人口的1.3倍,宠物食品普及率也高达85%,相比较之下,中国宠物行业只能算作初具雏形。虽说越来越多的宠物主愿意“博千金只为逗猫一笑”,但是由于市场的不成熟和不规范,宠物食品等良莠不齐,用户的消费习惯还需要进行培养。但是中国宠物行业增长空间巨大是毋庸置疑的,未来也必定会爆发一场宠物电商市场争夺战,毕竟现在行业独角兽还未形成。

研究报告|2018年中国宠物行业研究报告叁

速途研究院数据分析师认为:中国养宠数量的稳定增长,宠物用品市场的急剧膨胀,使得宠物行业的高速发展是大势所趋,不过当下宠物行业的上下游产业还没有完全定型,存在一定的市场空缺。由于消费者品牌忠诚度还相对较低,因此,在面对占据大块宠物食品市场份额的品牌时,新品牌也是有“趁虚而入“和实现“弯道超车”的机会。

宠物行业的发展和互联网技术的不断推进,势必会促进宠物电商的前进步伐,在秉持维护消费者权益的理念和遵循优胜劣汰的市场规则下,宠物电商必须回归商业初心,洞察消费者需求的变化,从消费者的需求出发,打造个性化平台,寻找差异性,借此更好地满足消费者的个性化追求。此外,在内容营销方面也要紧跟时代潮流,甚至是走在前端,毕竟成功的营销是取得消费者信任的过程中极为重要的一步。

发布于 2018-09-09 13:50:56

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