从中国的宠物食品看宠物经济发展情况

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早在2012年,由于宠物饲养量快速增长且人口基数巨大,中国宠物食品市场充满潜力。多家跨国宠物食品公司纷纷通过建厂、寻求营销合作伙伴或其他方式进入中国并开展相关业务。

转眼间到了2016年,不仅那些早些年间进入中国及其他跨国宠物食品公司更高度活跃于这一市场,而且目前有大量本土公司也加入了竞争的行列,且每年的数量都在增长。中国宠物食品产量正蓬勃发展,且预计会继续保持上升趋势。

2015年宠物食品产量达到了70万吨,据中国农科院饲料研究所副教授王金全博士预计今年会达到100万吨。2016年8月17日中国宠物食品论坛于上海召开期间,他发布了一份由中国农业部资助的中国宠物食品业调查报告概述。

王博士表示,中国宠物食品产量增长率达到了40%,在中国某些地区甚至达到了100%。推动增长的动力来自巨大的资本投资:已有10座以上的新建宠物食品工厂已经建成或正处于建设之中,同时王博士还预计,随着竞争的加剧,在未来5~10年内将会有更多的资本涌入宠物食品市场。正在新建工厂的公司包括:来自泰国的跨国公司Perfect Companion公司——其位于浙江省新建工厂的年产能为12万吨,和本土的Ronsy宠物食品公司。

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这些公司的许多产品均于亚洲宠物博览会大气且精心搭建(还非常喧闹)的展台上进行了展示,亚洲宠物博览会是中国最大的宠物贸易展览会,也是中国宠物食品论坛的当地合作伙伴。2012年我首次参观亚洲宠物博览会时,占地仅1个厅,而且大部分宠物食品展位来自跨国公司。自那时,该博览会每年都会大幅扩大,今年占地更是达到了4个厅,甚至超出了上海世博会展中心的容纳能力(明年亚洲宠物博览会和中国宠物食品论坛将转至更大、更新的展览地点——上海新国际博览中心)。

在亚洲宠物博览会不仅仅会看到更多的宠物食品参展商,而且更多的是中国本土公司,不仅在数量方面有所增长,而且在科技含量方面更是更上一层楼。其包装看起来那和那些成熟市场的产品一样光鲜亮丽,并打出了全球最流行的宣传语,例如,天然、无谷物、新鲜、无防腐剂,以及新型原料,如南瓜、甜土豆和胡萝卜。一些公司,如Bridge Petcare公司,更是自己发展成了跨国公司,该公司以Vigor & Sage为品牌在欧洲开拓了一片天地。

的确,对于仍只在中国销售宠物食品的本土公司,很难知道他们能否担负起其包装上宣传语的意义或他们是否完全理解这些宣传语背后所需的科学知识与加工工艺。然而,人们正在努力解决这一点:王博士还发表了一份关于新宠物食品法规及标准制定进程报告(也是由农业部资助)。

截至目前,看起来最完整的方面是进口宠物食品的登记,新法规也想要加速进口宠物食品登记这一进程。政府当局似乎也掌握了一些新饲料厂和兴建中宠物食品厂的产能数据。宠物食品定义(截至目前,只有干式宠物食品的标准)及标签要求仍有待商榷。

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产品日益高端化,宠物主人越来越感兴趣

这些宠物食品标签非常重要:另一位中宠物食品论坛报告人GfK公司宠物护理业务全球营销副总裁Pushan Tagore表示,中国17%宠物主人表示会阅读宠物食品及零食的原料标签。而在上海和北京,这一数字分别达到了23%和18%,这恰好符合全球20.8%的比例。

另外,据GfK的数据显示,2016年4月每千克宠物食品及零食的平均价格为45元人民币(6.77美元),与2013相比增长了12.5%,这表明宠物食品市场开始向优质化转变并日益高端化,GfK预计今年年末将达到17.7亿美元(研究部门对中国宠物商店、大型超市、兽医诊所以及线上的宠物食品销售情况进行了跟踪)。这意味着同比平均将达到19%。

更有趣的是,Tagore表示,虽然跨国品牌仍在主导中国宠物食品市场,但宠物食品业的发展却是靠本土品牌的驱动,尤其是在宠物商店。对于猫粮来说更是如此,虽然猫粮仅占市场的31%,但整体增长的81%均是来自本土品牌,在宠物商店更是达到了85%。对于犬粮而言,本土品牌的销售额增长则较为适中,整体大约为9%,在宠物商店大约为10%,但本土品牌犬粮的每千克平均价格越来越接近跨国品牌。

毫无疑问,对于尚未成熟但不断发展的中国宠物食品市场而言,心有多大,舞台就有多大。

发布于 2018-08-14 11:04:19

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