萌宠时代,千亿蓝海——中国宠物经济讨论

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2017年全球宠物商品市场规模达1098亿美元,北美地区约占宠物商品市场44%,居首位。宠物行业总规模约2000亿美元,其中美国占比约35%,中国总市场约200亿美元,占比较大,但产品档次、产业链发展成熟度不足。接下来分享一下中国宠物经济的未来.

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1. 核心观点一:我国宠物市场发展起步较晚,周期较短,千亿蓝海望迎爆发。

我国宠物行业上世纪末开始兴起,短短几十年间宠物产业从无到有,并逐步繁荣。2017 年我国宠物猫狗数量约 9000 万只,养宠家庭达到 5912 万户,同比增长 2%,在国内家庭总户中占据 17%,宠物行业总体消费规模达到 1340 亿,同比增长 11%,在 2010-2020 年间将保持年均 30.9%的高增速,预测到至 2020 年,我国整个宠物市场规模将达 1885 亿元。

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2. 核心观点二:经济基础+人口结构+文化因素三重驱动!

1)经济因素:2017国内人均GDP达到5.966万元,同比增长10.5%,城镇人均可支配收入3.64万元,同比增长8.27%,随着经济水平提高,可支配收入上升,宠物消费升级趋势将延续,望迎量价齐升。

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2)人口结构:独生子女家庭增多、人口老龄化明显、普遍晚婚晚育等因素刺激陪伴需求。

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3)文化因素:宠物“人性化”加之社会广泛对宠物的关怀氛围,驱动宠物消费增长。


3. 核心观点三:从产业链看,宠物食品率先爆发,国内品牌起步晚。

从宠物产业链看,我国宠物食品率先爆发,随着消费升级的推进,宠物产业链出现由上游产品向下游服务蔓延的趋势,宠物医疗、美容有望引领下游崛起,均有望迎千亿市场。而目前及未来几年宠物食品仍将受益最大。

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2017年我国宠物行业总消费额达1340亿元,其中作为上游“刚需”的宠物食品消费额近500亿元,占比约33.8%,是规模最大的宠物细分市场,但国内宠物食品市场为外商主导,CR5达62.7%,基本为外资品牌。

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对标成熟市场,2023年我国宠物食品市场规模预计达1200亿元!我国目前的宠物市场类似美国80年代状况,两者在经济基础、宠物数量、宠物市场规模、宠物政策方面匹配度高。利用城镇化率、人均居住面积、人口数据等指标预测2023年我国宠物(猫狗)数量将升至1.5亿只,利用城镇人均可支配收入等指标预测2023年单个宠物食品支出将达到800元,整个宠物食品市场规模望翻倍达1200亿元,全线赶超德国、日本。

发布于 2018-08-14 15:44:26

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