吸猫撸狗成“瘾”——宠物经济正在崛起

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宠物经济到底有多火?先来看一组数据。

《2017年中国宠物行业白皮书》显示,2017年中国宠物行业规模达到1340亿元,主人的月平均花费在450元。 如今中国宠物行业年复合增长率为49.1%,是各行业增长之首。对于生活物质水平越来越高的中国人来说,养宠物不再是一件新鲜事。预计到2020年我国宠物行业市场规模有望突破2000亿元

萌图

传统品牌商也开始向养宠人群抛出了橄榄枝,星巴克今年在成都和广州开张了两家宠物友好门店。门店里设置有宠物活动区、宠物专属座位,以及为宠物准备的秘密菜单。星巴克表示,未来将会开设更多类似的门店。

表情包

为什么这么多人愿意养宠物?

情感缺失与陪伴型需求驱动庞大的宠物经济链

经济发展推动家庭结构迅速变化,老龄人口、空巢家庭、丁克夫妇等群体逐渐庞大,由于情感缺口越来越大,更多的人更愿意接受饲养猫狗等宠物的生活方式,使之成为一种精神寄托。宠物可以陪孩子玩耍,陪老人散步,帮独居人群缓解孤独……

宠物服装

宠物可以安抚情绪、慰藉心灵

这种心理情感上的缺失就导致中国消费人群购买宠物的数量及宠物用品的消费额不断的扩大。

据统计,中国是全球第三大养宠物狗的国家和第二大养宠物猫的国家,宠物经济的全产业生态日益完善,包含宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物服装、宠物窝笼、宠物用品、宠物寄存在内的宠物经济蓝海时代正在到来。

每月仅在萌宠身上花的费用就可能高达千元,一袋进口狗粮300元,一次美容造型200元、一次驱虫打针500元……昂贵的宠物支出,并没有浇灭人们对宠物的喜爱,在越来越多的家庭中,宠物成为了必不可少的重要成员,这些人愿意为陪伴他们的宠物消费。

饲养宠物

养宠人士画像分析


萌宠消费大爆发宠物经济业已悄然崛起

如果你想知道宠物经济这块蛋糕到底有多大?答案是,大到你无法想象。

因为养宠物的花费丝毫不比养一个小孩少,首先狗或者猫都有不同的品种,不同的品种价格也不一样,狗狗买来后,疫苗、绝育、治病...样样都要花钱,之后的日常粮食、玩具、清洗等等更是一笔不小的费用!

宠物给人们带来了许多乐趣,甚至被当成家庭成员,很多人把饲养宠物当成了生活的一部分,在必需品之外的周边消费也逐渐成为其主要消费内容。

随着宠物在家庭中的地位不断提升,爱宠人士还会更关注宠物的外形、卫生以及健康等问题。做美容,看兽医,各种服务型的消费逐渐增多,有时甚至一次就要花费上千元。宠物服务及医疗领域飞速增长。2015年出现了一大批O2O宠物服务创业公司,包括美容,洗澡,寄养,训练等等。而宠物医疗则占到了整个行业的20%的量,前景不言而喻。

疫苗

视觉经济的时代 宠物用品不仅仅靠拼实力 

在商家思维里,这是一个靠颜值决胜负的群体。用户的呼声推动颜值与功能兼备的宠物用品出现,包括国内第一个获得红点奖的猫用单品——Pidan Studio的猫砂盆“雪屋”。

驱虫

雪屋猫砂盆


宠物医疗升级

随着越来越多小宠物变成了人们重要的家庭成员,人们对它们健康的重视也不断在提高。2017年,宠物医疗市场规模已经达到280亿元。

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宠物也要从容的告别

一个产业的爆发,会带动这个链条上的一系列相关产业。在一份《宠物经济创新产业报告中》就提到了这两年宠物殡葬业的兴起。

报告里指出,北京、上海等地已经出现了宠物墓地,价格大概在2000-5000元不等。假设按照目前国内3000万宠物,每年有10%的死亡宠物需要宠物墓地来计算,市场规模就将超过10亿元。

看到这个数字,我们看到的不仅仅是数字背后的商机,认真对待宠物的身后事,给陪伴了自己十几年的它们以怀念,也是一种文明与进步。

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从养宠物到萌宠场景化延展消费

尽管养宠物成为一种新市场潮流,但还是有很多人受时间、空间、金钱的制约,没办法养宠物,闲暇时间在网上撸猫、撸狗成了他们的习惯。

这就使得宠物“网红”迅速崛起,一瞬间网上出现了各式各样的萌狗、萌猫。宠物“网红”经济从而悄然蔓延,小萌宠在带来不菲收益的同时,也成功打造了属于自己的热IP。

这些在萌宠产业链里衍生出来的萌宠网红,它们已经不再作为单纯的宠物而存在,每一只网红宠物的背后都有成千上万的爱宠人士作为依靠,由萌宠演化出的产业链条日益多元化,一套从汇集粉丝到用户沉淀再到商业布局的商业运作模式,正在日益完善。

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微博网红:妞妞(左)和端午(右)

微博知名博主@回忆专用小马甲,一手打造“狗,你好你家缺猫吗”话题,利用萌萌的外表、趣味的对话和猫狗不和的反差使这对宠物IP吸引到了2900余万粉丝,缓解众多网友的撸猫症、撸狗症,为诸多爱宠人士提供了另一条“解毒”渠道,收获了网友的广泛好评。

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国际网红不爽猫(左)和名媛王可可(右)

有了广泛的粉丝基础之后,这些网红宠物就开始考虑如何实现粉丝转化了。他们可以像端胖妞妞一样出书,也可以像国际网红不爽猫一样代言产品,还可以像国内第一宠物名媛王可可一样开店,直接形成流量转化。

除了实体宠物外,虚拟宠物也日益受到人们的广泛关注。还记得从很久以前就已经出现了的Q宠吗?虽是虚拟宠物但依旧需要主人喂食、陪伴,投入关注,二者间产生情感联系。在当下宠物经济迅速发展的时代,虚拟宠物更是层出不穷。

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以太坊《Crypto Kitties》游戏

以CryptoKitties游戏为例,这是一款在以太坊区块链上的虚拟养猫游戏,一推出就病毒式的快速扩散,横扫整个以太坊市场,在加密货币世界快速刮起一股养猫旋风。

短短一周的时间CryptoKitties至少达成了约130万美元的交易,在1500个以太坊区块链接交易中占到了14%,对于游戏来说这是一个非常夸张的比例。

如今宠物已经不再属于单一的宠物市场领域,它们自身形成的号召力,已经成为庞大粉丝群体生活中关注的焦点,其一举一动都能引爆网络话题热点,在完善自身的IP形象过程中,也进一步打开了更多的流量入口,扩展涉猎领域,从而获得价值不菲的收入和回报,宠物自带的亲近感属性,也启发了企业在品牌推广中的形式变化。宠物行业这一块肥沃之地已然成为了创业者的“淘金地”。

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那么,在如今“宠物经济”萌发新商机的诱惑下,我们要不要跟随这波热潮呢?

 一个新兴行业开始流行时,最让人担心的就是卫生和健康问题。毕竟每一个宠物都是一个完整的生命个体,安全也就更加的引起人们的重视。

等到宠物相关的法律法规落实之后,整个宠物行业将会出现一次巨大的转变,而第一个吃螃蟹的人总是吃的最香的那个,如果等到什么都完善好之后再出手,可能就连螃蟹腿都没了。

发布于 2018-08-13 20:31:58

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