国内宠物经济的困境及发展方向

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社会老龄化、丁克形态的兴起、二胎政策带动的人口增长等因素驱动了宠物市场的崛起。宠物经济覆盖宠物从生老病死、衣食住行到学习训练、休闲娱乐等一切行为活动,子行业种类众多,至2020年,宠物市场规模有望达到1885亿元,市场潜力有待得到进一步释放。

焦虑


国内宠物经济投资现状

据《波奇俱乐部》统计数据显示,2015年国内外资本对中国宠物行业的投资近4亿元人民币,2016年则超过了7亿8000万,2017年在一级市场就超过了15亿元,较2016年增长近1倍,显示出近三年国内外资本对中国宠物行业投资逐年增高趋势。截止2017年底,共有4家宠物实力企业陆续在中美上市。但不容忽视的事实是,在行业天花板尚未显现,巨头身影尚未出现的行业现状下,宠物经济资本入局者众多,但大多停留在A轮前。从今年已经获得融资的宠物经济创业公司类型来看,主要集中在三个领域:宠物电商、宠物医院以及宠物食品、用品制造商。

国内宠物经济的困境及发展方向壹



宠物经济有短板

业界的焦虑在于宠物行业较高的增长速度和较低的发展质量。尽管我国宠物行业发展速度迅猛,但有宠研究院数据显示,我国企业主销中低端市场,而绝大部分份额,特别是高端市场被国外品牌占据。宠物电商现已成为我国宠物商品消费最主要的渠道,但头部电商和头部品牌相捆绑、平台整体利润率低成为了宠物电商平台的“心头痛”。A股上市的两大主营宠物食品的头部企业也难以摆脱长期充当海外品牌代工厂、自主品牌市场占有率低的事实。此类企业的当务之急是由生产意识转向品牌意识

国内宠物经济的困境及发展方向贰


本土宠物企业如何突围

目前国产品牌尚未形成稳定的竞争格局,是兵家必争之地,预计3-5 年内是重要的格局重塑窗口。拥有技术和市场优势的企业可通过并购迅速获取市场份额,或者通过精准营销(如微信定向推送、冠名宠物类综艺节目)、社交营销(宠物网红、自带宠物流量的抖音)抢占市场。品牌分类结合不同渠道的产品定位、产品品类多方面,多品牌战略覆盖更多渠道与更多消费者。宠物食品,用品销售制造,宠物医疗等多方位投入,全产业链布局获取协同效应。

宠物经济在挑战中成长,企业在困局中求出路,谁能突围成为行业佼佼者,我们拭目以待。

发布于 2018-08-13 22:20:23

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