中国宠物及宠物用品市场调研与分析

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北京速途研究院研究显示,2008到2012年,中国大陆的宠物数量从3000万增长至1.3亿。值得注意的是,这一数字将会持续飙升,至2019年,中国大陆将拥有约3.6亿只宠物。

随之提升的是宠物行业的市场规模。最近的一份报告显示,2016年中国大陆的宠物市场规模已达1000亿元人民币(150亿美元),到2020年,这一数字将翻一番。

2016年,宠物玩具领域的销售额约为125亿元,约占整个宠物行业的八分之一。预计到2017年,该领域的销售额将进一步增长20%。然而,宠物玩具领域当前并没有一个严格的分类。大部分宠物玩具仅仅由功能来进行简单的区分,主要包括玩耍类、学习类和磨牙类。

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养宠人群转变

与其他行业一样,大陆居民可支配收入的增加是导致宠物玩具领域消费增长的一个重要因素,典型的宠物主当前每年在这一领域的开销约为690元。除此之外,这一领域也显著受益于养宠人群的转变,近几年中国的养宠人群呈现出越来越年轻化的态势。曾经在大陆喂养猫狗的大部分都是老年人,而现在年轻宠物主的人数不断增加,目前绝大部分宠物主的年龄都在40岁以下。学生、文职工作者成为养宠主流;家庭主妇、女性在宠物主中的的占比更是高达70.4%。而在地域方面,经济较为发达的地区养宠人群更加集中。

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线下及线上供应商

北京通州地区的梨园批发市场是中国最大的宠物用品出口市场。那里的大部分商家主要经营宠物食品或者宠物护理产品,几乎没有商铺主营宠物玩具。这是由于,宠物玩具很大程度上被视作非必需品,很多零售商都不愿意将它们作为核心产品来销售。

一般而言,大部分批发商提供的玩具种类都比较少,几乎都是针对猫或者狗。此外,这些玩具也主要集中在低端市场,一般由劣质橡胶或者布料制成,售价在10元以下。事实上,在梨园批发市场的53家供应商中,只有两家提供高端宠物玩具。

鉴于大部分传统零售商提供的选择有限,线上购物的蓬勃发展不足为奇。其中值得注意的是,在中国大陆,通过移动商务平台产生的消费异常活跃,这也许和许多宠物主喜爱户外活动的生活方式相吻合。

与传统零售商相比,电子商务平台覆盖的地理范围更广。也就是说,在特定的领域,消费者有着更多的选择。而这也导致了大陆两大宠物产品线上巨头的出现,也就是波奇网和E宠商城。

位于重庆的E宠商城,当前其销售领域主要覆盖三个板块,分别为猫、狗和水族动物。除了售卖主粮、零食和日用品,该网站还提供超过3000种宠物玩具,在网站总产品中的占比为10.2%。

该网站的大部分玩具都是针对猫或狗,分为七类,包括棉花制品、橡胶制品、塑料制品及手工制作产品。总体说来,E宠商城销量最高的狗玩具是一款能够发声的小海龟(9元),而销量最高的猫玩具则是一款带毛绒老鼠和弹力绳的逗猫棒(3.5元)。

而另一大网站,位于上海的波奇,除了提供e宠提供的三个板块产品,还增加了小型宠物和爬行动物板块。尽管其玩具系列也依然以猫和狗为主,但是波奇还额外提供了针对小型宠物(包括兔子、仓鼠、栗鼠和天竺鼠)和水族动物的玩具。

养宠人群的转变也在很大程度上促进了线上商场的发展。一个养了两只猫的年轻高中老师表示:“当选购宠物玩具时,我认为它的质量并不像食品一样需要那么高的要求,所以我更倾向于线上购买。”

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机遇和挑战

尽管大陆的宠物数量及相应的市场规模都在迅速增长,但是宠物玩具领域却依然处在起步阶段。整个宠物玩具产业面临诸多的挑战,尤其是在产品创新方面。

深圳的前瞻研究所报道显示,大陆宠物玩具制造业的特点是大众化和低附加值生产,产品很少或几乎没有创新。可以说,具有当代设计感的宠物玩具几乎没有,市场上也没有一家国内品牌能够真正的开始树立自己声望和知名度。

中国大陆生产的大部分玩具都出口海外。但却很少有宠物玩具使用中文包装,几乎所有的都是用英语、韩语或日语打上标签。且由于大陆生产的宠物玩具无需遵守任何的行业产品标准,导致了目前市场上许多产品的整体质量都不高。

根据16年调研数据,宠物玩具是四类宠物产品(食品、用品、医疗和玩具)中盈利第二多的一个类别,并且仍有增长潜力。因此,监管和创新部门会适时出现,抓住这个风口。

本文转自网络,侵删.

发布于 2018-08-13 18:48:01

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